后疫情时代下，经济复苏带动文旅产业回温，市场需求亟待释放。

文旅部统计结果显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%。电影、演出市场也大幅回暖。

基于当下形势，狐椒文旅对甘肃省演出公司/甘肃演艺集团文旅产业发展有限公司执行董事、总经理；乐动敦煌（敦煌）文化旅游产业发展有限公司董事长；甘演（三亚）文化发展有限责任公司经理；甘肃文化创意产业协会副会长张洪田进行了专访，共同探讨未来文旅产业发展的挑战与机遇。

01 稳中求进，赋能经济复苏

过去三年，文旅产业遭遇了巨大困难。市场大规模停摆，发展进程严重受阻，疫情的“黑天鹅”，挡住了文旅人窥见未来的视线。

所以，当时下风向回暖，许多人蓦然发现：文旅行业的环境已然变了。

消费理念、客户需求、产品模式……在市场、科技、资本等多重因素的作用下，世界早已翻天覆地。

但张洪田却觉得，“风起青萍之末，浪成微澜之间”，文旅产业的进化，从未有一刻停缓。

因此，过去的三年，张洪田一直致力于对乐动敦煌项目的打磨、沉淀。

从最初基于敦煌文化的IP研发，旅游演艺打造，到如今配套上元市集的乐动敦煌文旅产业综合体项目落成。这其中，经历了其无数次创意的延伸和迭代。

而如今即将呈现的每一处细节，都凝聚了满满诚意，只为能触动游客，完美承接人们消费观念和习惯的转变。

张洪田表示，“我希望经过我们久久为功的努力，能给大家带来愉快的体验，并最终实现价值转化。”

《乐动敦煌》洞窟式沉浸体验剧，采纳了旅游演艺市场的成熟经验和先进做法，从编排、舞蹈、音乐、灯光、服化道等各个方面，尽量贴合用户诉求，为用户带来全方位的视听盛宴。

上元市集，则进一步延伸、深化沉浸式旅游方式，还原盛唐时期上元市集景象，让游客无论是吃喝游娱购，都能充分融入历史，走进壁画，体验一场身临其境的敦煌穿越之旅。

张洪田称，功不唐捐终入海。我相信经验的融合与势能的叠加，会让乐动敦煌在助力文旅产业回血，全域经济复苏上贡献出应有的力量。

02 创新驱动，提升文化品位

“要传承，但更要创新。”

张洪田说：“文旅产业的发展需要稳扎稳打，但也必须有一些冒险精神和突破意识”。而这，也是乐动敦煌，足以成为2023年甘肃旅游又一全新名片的重要驱动点。

伴随着文旅市场的升温，行业竞争也日趋激烈。如果一味因循守旧，模仿复制，很难在时代的浪潮中激起水花。想要被游客记住、喜欢，就要在创新上下足功夫。

基于此，乐动敦煌文旅产业综合体项目集思广益，在创意上进行全方位加持。

《乐动敦煌》，拉起了全球首部洞窟式沉浸体验剧的新高度：

5000㎡洞窟式沉浸体验剧场，带给游客前所未有的观演体验；五弦琵琶、排箫、阮等民族乐器、敦煌复原古乐器，奏响丝绸之路的千古绝响；胡旋舞、腰鼓舞、琵琶舞、迦陵频伽舞、胡腾舞等古代舞蹈，演绎出敦煌壁画中的乐舞盛景。尤其是在3D威亚、全息投影等技术的助力下，灿烂辉煌的敦煌文化成果得以活化，并乘着时代的风，恢弘重现。

上元市集，则是在还原古代上元节盛景的基础上，融入了国潮、社交等近两年备受市场推崇的元素和玩法。在这里，游客可以通过燃灯猜谜、箭穿七鼓、曲水流觞、NPC互动、剧本杀等形式，全场景、代入式地体验古代敦煌人的生活。

张洪田表示，“我们希望对敦煌文化、丝路文化、中国文化的传承、发扬，不止流于表面。这种沉浸式体验的方式，能让遥远的历史和灿烂的文化鲜活起来，从而让人们更直观地感知到传统文化的魅力。”

03 全域延伸，拓宽发展格局

作为甘肃2023年度省列重大建设项目，乐动敦煌，也承担着联动区域协同发展的重要使命。

基于敦煌夜游项目种类较为单一，旅游配套体验亟待完善的现状，乐动敦煌在产品品类上，进行了全方位填补、延展。

约30000平方米的剧场配套建设，让游客在观演结束后，愿意慢下来、留下来，持续激发文旅消费动能。

张洪田说：一枝独秀不是春，百花齐放春满园。我们希望在“1+N”联动模式的驱动下，敦煌旅游文化品牌形象能进一步拉伸，实现全域共生共赢。

除了现有规划建设，乐动敦煌也会继续拓宽发展领域，不断进行迭代升级，在挖掘敦煌文化旅游资源禀赋的基础上，构建规模更大、新兴业态联动更多的文旅产业格局。

张洪田称，他很认同一句话——“一种理想，就是一种力量！”。

我们都是传统文化、敦煌文化的受益者，传承者。每一个躬身入局的文旅人，心中都有对未来的美好愿景和广阔蓝图。当我们以点连线，以线织面，必将打通行业、区域之间的壁垒，共同讲好敦煌故事、丝路故事、中国故事，迎来文旅产业更多辉煌的瞬间。

最后，张洪田谈到：“未来值得期待，乐动敦煌值得期待。”

今年5月，乐动敦煌文旅产业综合体项目将投入运营。这扇“品鉴乐舞盛宴，重游上元市集，穿越古今敦煌”的大门，即将为世界打开。