2023年11月11日—12日，第十三届艾蒂亚旅游项目投资大会在南京江苏园博园正式召开。本届大会以"求真务实"为主题，旨在研究和探讨当前文旅行业可能存在的根本性问题。本届大会为期两天，共设立了《国际旅游投资50人论坛》、《首届文旅投资求真务实论坛》、《首届旅游投资专业论坛》、《第11届、第12届艾蒂亚奖颁奖典礼》等多项内容。

在11月12日《首届旅游投资专业论坛》环节中，甘肃省演出公司执行董事、党支部书记、总经理，甘肃演艺集团文旅产业发展有限公司执行董事、总经理，乐动敦煌(敦煌)文化旅游产业发展有限公司董事长，艾蒂亚常务理事张洪田，在现场与山东等闲谷艺术粮仓文化发展公司董事长田彬，艾蒂亚理事、山西忻州古城景区总经理汪洋，荒野之国创始人乔小刀，景天成（苏州）文化旅游发展公司董事长施莉雅等嘉宾，就“文旅项目选择大而全还是小而美”的话题展开深入探讨。论坛上，各文旅行业领袖就这一话题纷纷发表了自己的观点。

张洪田表示，甘肃演艺集团文旅公司正在深化落实“以文塑旅、以旅彰文”，着力打造“文旅项目引领、市场运营为先、文旅融合发展、品牌培育输出”的文旅商业模式。他认为，文旅项目在选择“大而全”或“小而美”时，应以市场为导向进行合理规划布局。

从“大而全”的维度来看，乐动敦煌-文旅产业综合体项目的规划和建设旨在满足当地整体战略，以填补市场空白。该项目涵盖《乐动敦煌》洞窟式沉浸体验剧和大型非遗文化互动街区上元市集两大板块，全年常态化开放。游客到此可观看演出、游玩市集、购买文创、参与研学项目，并进行行程集散、中途休闲以及敦煌各大景点门票购买等。

临近冬季，敦煌当地夜游及户外项目逐渐减少，而乐动敦煌凭借完备的功能规划、常年常态化开放的经营模式，满足了游客普遍的游玩需求，得到了众多游客的好评。

其次，从“小而美”层面来看，张洪田认为应充分尊重市场需求、游客喜好，打磨“小而美”的精品。例如主剧目《乐动敦煌》通过活化敦煌古乐器、古乐谱的研发成果，配合多种科技手段，通过曼妙伎乐、飞纱飞天、金刚力士等惊艳绝伦的呈现，再现敦煌壁画中乐、舞、诗、画的璀璨繁盛，被誉为莫高窟“活”的第736窟。

上元市集则以敦煌壁画中所呈现的古代上元节场景为原始灵感，致力于展现精彩纷呈的上元文化。市集内上元安康踏歌台、云阙仙宫、风动藻井等的打造，以高度还原莫高窟壁画场景为前提，在材质、造型、色彩方面进行静细考究，打造逼真、震撼的沉浸式游玩场景。

最后张洪田表示，在规划文旅项目时，应注重全面的市场调研和精准的布局规划，不仅要关注大型功能和经营模式的创新，也要注重细节的打磨和游客体验的提升，以更好实现“以文塑旅、以旅彰文”的目标，推动文旅产业的持续高质量发展。

在本届大会，张洪田荣获“中国旅游投资十大杰出青年奖”。《乐动敦煌》舞蹈演员在大会现场，为来宾们演绎了舞蹈精彩片段。